CATATAN FAKTA.COM - Pemetaan terhadap kondisi lingkungan pasar dapat dilakukan dengan beberapa metode, antara lain; Opinion Leader Survey, Desk Research, Media Content Analysis, Survey, dan Trend dari kelompok legislatif.
Dalam konteks pemasaran sosial, masing-masing memiliki kelebihan dan keterbatasan dari masing-masing metode tersebut. Untuk lebih jelasnya berikut ini:
1) Opinion Leader Survey
Kelebihan dari metode ini ialah bisa langsung mengetahui bagaimana pandangan atau pendapat audiens tentang suatu kegiatan pemasaran sosial. Karena fungsi dari metode ini sendiri ialah untuk mendapatkan perkiraan, pengharapan, dan prediksi mengenai perubahan lingkungan, kemungkinan-kemungkinan hal yang terjadi, pengaruh-pengaruh yang berhubungan, dan priotas-priotas.
Adapun keterbatasan/kelemahan dari metode ini ialah hasil daripada analisisnya nanti hanya terpaku pada para audience yang di wawancarai saja, tanpa meneliti kebenarannya secara dokumen atau fakta nyata dan sedikit informasi karena tidak secara publik.
2) Desk Research
Kelebihan dari metode ini ialah bisa mengumpulkan data-data mengenai subjek yang akan diteliti, dengan cara mempelajari dari berbagai tulisan dan laporan dari surat kabar, majalah, jurnal ilmiah buku-buku maupun laporan hasil reset yang pernah ada.
Sedangkan kekurangannya hasil research dari data yang dikumpulkan belum tentu semua datanya dinyatakan akurat.
3) Media Content Analysis
Metode ini digunakan untuk mencari informasi atau menganalisis informasi dari media masa, baik dari media cetak maupun elektronik. Baik secara lisan maupun tulisan. Dan lebih efisien waktunya, karena tak perlu membutuhkan waktu lama untuk mendapatkan berbagai informasi-informasi yang sedang dibutuhkan.
Itulah kelebihan daripada metode ini. Keterbatasan dari metode ini ialah hanya dapat mengambil bahan analisis dari apa yang sedang ditampilkan secara langsung di media masa.
4) Survey